DIARIO INACABADO
marca
CEPSA
objetivo
Desarrollar un envió directo que sirviera como invitación al viaje a Egipto, que la compañía organizaba para uno
de sus grupos de clientes más especiales; los administradores de fincas.
idea
Darle al viaje la magia que Egipto trasmite desde el primer momento.
Egipto es historia, excavaciones, misterio, leyendas, viajeros…
Imagina que piensas viajar a Egipto, y unos días antes descubres que un antepasado tuyo fue un arqueólogo intrépido
que hizo ese mismo viaje.
Imagina que dejó su diario para que se lo entregaran al primer descendiente que hiciera ese viaje, y ese, eres tú.
Eso imaginamos y esa fue nuestra historia.
Pensamos en una acción con dos momentos, uno de expectativa y después el envío central.
En el primer momento, nuestro público recibía en su casa una carta enviada por un supuesto despacho de abogados. Una carta muy corporativa y seria, que les comunicaba la historia.
Les contábamos que: nos poníamos en contacto con ellos porque CEPSA nos había informado de su viaje a Egipto,
y que desde hacía mucho tiempo, nuestro despacho de abogados tenía en custodia el diario de un antepasado suyo,
un gran viajero, contando su aventura en Egipto.
El viajero en cuestión, había dejado como última voluntad, que ese diario le fuese entregado al primero de sus
descendientes que viaja a Egipto.
Muy pronto le haríamos llegar esa preciada herencia.
Unos días después, la persona recibía en su casa un paquete con una carta manuscrita de su antepasado,
un envío muy rústico, como hecho a mano. Al abrirlo, encontraba el diario, una libreta de viaje, cosida a mano,
con mapas, llena de apuntes, recortes y notas pegadas.
El diario contaba el viaje del ancestro, que era el mismo viaje que nuestros invitados iban a hacer, así que esa historia,
narrada desde el tiempo pasado, les fue metiendo en lo que iba a ser su viaje, además la libreta tenía al final hojas
en blanco para que el viajero pudiera complementar el diario y hacerlo suyo.
Tuvimos mucho cuidado en la producción de esta pieza, se imprimió siguiendo el proceso de un facsímil, los papeles
y plegaron a mano, las notas y dibujos se pegaron uno a uno en cada ejemplar, se sesgaron todas las hojas,
se cosió a mano, fue un proyecto muy especial en el que cada persona que participó le puso ese cuidado
que hace grande un trabajo, y te da muchos premios.
