CULTURA DE PAZ
cliente
NACIONES UNIDAS COLOMBIA
(Propuesta licitación)
objetivos
Generar cultura de PAZ en la sociedad colombiana, e incidir en la actitud individual
frente a la PAZ.
Reforzar sus valores como impulsora de una mejor sociedad para todos y todas.
Generar sentido de pertenencia, al mismo tiempo que derribar barreras ideológicas
y emocionales frente a la consecución de la PAZ como tarea de todos y todas.
contexto
Colombia vive un momento en el que la búsqueda de la paz se está trabajando
fuertemente en el ámbito de lo político y jurídico, pero un momento que muestra
a su vez, las carencias de cultura de paz en lo social.
La sociedad colombiana se posiciona de maneras diferentes frente a la consecución
de la paz, y se sigue percibiendo como algo realmente imposible; el escepticismo
es generalizado.
No ha habido un “descubrimiento de lo común”, cada grupo socioeconómico percibe
el conflicto de maneras diferentes, según su grado de afectación casi personal.
Se necesita un reconocimiento por parte de toda la sociedad de que ese conflicto y,
por lo tanto, esa Paz es de todos y todas.
Se hace urgente recuperar la limpieza y sencillez del término PAZ, recuperar
el significante común, que sea una palabra de encuentro y no de desencuentros,
que cada ciudadano y ciudadana de Colombia sea, en sí mismo, territorio de PAZ.
Muchos colombianos y colombianas se sienten lejos de la solución, no sienten
que puedan manejar y decidir sobre la PAZ, debemos empoderarles y hacerles
líderes de PAZ en sus entornos, para que entiendan que la PAZ no es cosa de unos
cuantos, es responsabilidad de todos y todas, y que la PAZ se encuentra en cada
gesto cotidiano, de la misma manera que en cada decisión institucional.
concepto
CAPAZ
Todo es cuestión de actitud, todo es cuestión de querer, de apostarle, al final todo
se trata de sentirse CAPAZ.
Cuando nos sentimos capaces, somos capaces, cuando borramos límites y barreras
es cuando somos fuertes.
Un concepto sin logo, sin una tipografía establecida ni diseñada, este concepto
siempre estaría escrito a mano, escrito a mano por todos los que quieran sumarse.
Tendríamos diferentes momentos para recoger esta especie de “firma”
de compromiso de la gente y las iríamos usando aleatoriamente a lo largo
de la comunicación.
Este concepto estaba propuesto como un verbo, como un concepto que se conjuga,
que puede aplicarse a todas las personas, los momentos, desde lo personal
“soy caPAZ”, lo global “somos caPAZes”, “tú eres caPAZ”, para preguntar
¿eres caPAZ?, para hablar de todos y todas, “Colombia es caPAZ”, para que los
multiplicadores se llamen “caPAZitadores”… un recorrido casi infinito.
¡Un concepto caPAZ de cambiarlo todo!
Un concepto que permitía que la gente se empoderara y lo reinterpretara, queríamos
que fuera un plural y diverso, desde la propia forma de mostrarse.
Proponíamos que la gente se apropiase del concepto, generando piezas
y acciones con su motivación y recursos personales, carteles en las casa, canciones,
videos, foto de perfil en redes…
desarrollo
gesto de campaña
El concepto iba ligado y apoyado con nuestro GESTO, algo masivo,
que permitiría a la gente sumarse individualmente, y reconocerse en cualquier
espacio con todos los que también se hubieran sumado, siendo caPAZes
de hacer PAZ.
Buscamos un gesto que hablase de compromiso, de decisión, que fuera visible
y personal, algo reconocible por todo el mundo, que no tenga necesidad
de ser explicado, algo simple pero cargado de significado, y sobre todo,
un gesto novedoso en este tipo de campañas.
Nuestro gesto sería un anillo, una alianza de compromiso.
Un elemento sencillo, con una carga simbólica que todo el mundo conoce.
Uno mismo se lo puede poner, o nos los podemos poner de unos a otros,
simbolizando el compromiso con la PAZ.
“declaración caPAZ”
Igual que hay declaraciones de paz, proponíamos tener una declaración propia,
un texto que era una “declaración caPAZ”, nuestro manifiesto.
Por la necesidad de alcance de la campaña, se propusieron acciones
y formatos dentro del espacio digital, en los medios masivos y en los espacios
urbanos, piezas de comunicación, activaciones y acciones participativas.
