EN MODO IN
cliente
FUNDACIÓN SALDARRIAGA CONCHA
la fundación
«Nuestro sueño es transformar Colombia en una sociedad para todos”
Por ello, trabajamos para contribuir a una transformación cultural en la que prime el respeto por el otro y la solidaridad, en donde se asegure la inclusión social
mediante el cumplimiento efectivo de derechos y deberes. La Fundación Saldarriaga Concha, trabaja desde hace más de 40 años desarrollando proyectos
que generen transformaciones sociales y culturales, para que las personas con discapacidad y las personas mayores sean reconocidas y participen en igualdad
de condiciones en los diferentes espacios y ámbitos de la sociedad.
contexto
1.000 MILLONES de personas en todo el mundo viven con algún tipo de discapacidad. Según recientes estimaciones de la Organización Mundial de la Salud (OMS).
Es decir, que alrededor del 15% de la población mundial presenta esta condición.
3 MILLONES de colombianos viven en esta condición, 7% de la población colombiana. (Cifras de la Encuesta Nacional de Demografía y Salud de 2010)
Según un análisis del CENSO y del Registro de localización y caracterización de personas con discapacidad realizado por la Fundación Saldarriaga Concha:
El 80% de las familias con personas con discapacidad pertenecen a los estratos más pobres.
Solo el 48% de los niños y niñas con discapacidad terminan su educación básica.
Sólo el 5% accede a educación superior. El 61% no recibe ningún tipo de ingreso económico para su subsistencia.
Casi el 90% manifiesta barreras físicas y de actitudes para desenvolverse como cualquier persona en la Sociedad.
objetivo
Poner en marcha una campaña de movilización social que logre posicionar en la mente del ciudadano de a pie y de tomadores de decisión una reflexión
en torno al concepto de entornos, servicios y espacios amigables que permitan la inclusión, la accesibilidad y la participación con autonomía de las personas
con discapacidad.
Buscamos conectar la sociedad con la realidad que viven millones de personas día a día, no solo la realidad de la discapacidad sino la de diferentes obstáculos
que hemos creado en los espacios en los que convivimos. No solo buscamos generar conciencia, sino activar realmente la cultura ciudadana desde la inclusión,
pensando en el otro y actuando de forma tal que hagamos grandes cambios con pequeños actos.
Este video es un resumen de lo que ocurrió en la campaña
concepto
#EnModoIN
Estar EN MODO IN es ser INcluyente con todas las realidades, es INventar
nuevas ciudades más amables con todos, es INnovar pensando en todos,
es INcluir la accesibilidad en las políticas públicas, es INteriorizar otras formas
de vida, es INvadir de buena energía nuestro día a día, es INvertir para que todos
podamos cumplir nuestros sueños, es INvestigar para dar soluciones
globales, es INvitar a todos a participar en esta campaña que busca un cambio
cultural definitivo y construido transversalmente, es INformar sobre leyes,
normas y buenos hábitos, esta campaña es INfinita.
gesto central de campaña; compromiso
Buscamos una manera fácil y reconocible de sumarse, que pudiera convertirse
fácilmente en algo viral, sin esfuerzo y que no dependiera directamente de nosotros
para activarse y propagarse.
PINTARSE LA UÑA DEL DEDO CON EL QUE HACEMOS CLICK, DE COLOR AZUL,
ESA ERA LA MANERA DE SUMARSE Y ESTAR #EnModoIN.
Nos enfocamos en la mano, la que uno levanta cuando se suma a algo,
cuando dice presente, cuando dice ¡YO! La mano con la que ayudamos,
con la que nos relacionamos, nos unimos.
El dedo con el que damos clic en las redes, decimos “me gusta”, compartimos,
o damos a compartir, el dedo activo, el dedo IN. Pintarse la uña del dedo de la
mano derecha de color azul, el color de la inclusión; me sumo de manera activa
a un cambio lleno de esperanza, me pongo #EnModoIN.
desarrollo
Una campaña de todos los que quieran sumarse a ella, incluyente, viva y diversa,
al servicio de una sociedad incluyente, aportando al escenario colectivo
un concepto, mensajes y acciones que activen una nueva cultura compartida,
en la que todos y cada uno de nosotros; instituciones, academia, medios de
información… somos protagonistas.
Hablamos desde lo positivo, fuimos ejemplo y nos conectamos con la gente
en las redes sociales, en las calles y los espacios, en universidades, medios
de comunicación y centros comerciales, generando conciencia de cómo
se puede aportar desde cada uno de esos espacios.
El núcleo de la campaña era online, y todas las acciones offline se convirtieron
en su contenido.
canales y acciones
REDES SOCIALES / MEDIOS MASIVOS / WEB / LA CALLE / ALIANZAS
señalización
Tuvimos una convocatoria continua para que las personas pudieran denunciar y señalar en las calles y otros contextos sociales los lugares con bareras,
nosotros seleccionaremos algunas para señalizarlas.
Cuando eran lugares con accesibilidad 100%, eran lugares #EnModoIN, y cuando tenían barreras físicas o de contexto, eran marcadas como NO ESTÁ #EnModoIN.
La marcación se hizo con plantillas y pintura acrílica, sencilla, limpia y muy visible.
resultados
Demostramos que es posible hablar de las personas con discapacidad desde lo positivo, aportando efectivamente a mejorar su vida.
Generamos conciencia, pero sobre todo compromiso.
Hicimos que la gente fuera vocera de la campaña, demostrando lo efectivos que pueden ser los medios digitales en iniciativas de bien común.
Conectamos con el público en nuestras 3 redes sociales principales, recibimos favs, retuits, me gusta, compartidos y reposts.
No solo recibimos gestos de activismo digital, también recibimos apoyo de la gente en las calles, vinculándose, pintándose la uña, corriendo por la inclusión,
uniéndose como voluntarios.
Actuamos diferente, con conciencia, aprovechamos momentos clave para que nuestro hashtag tuviera más relevancia.
Convertimos una campaña digital en una realidad en la sociedad.
algunos indicadores
FACEBOOK:
Visitas usuarios únicos 14.354 / Alcance 8.537.404 / Impresiones 15.165.460 / Interacciones 157.950 / Facebook PTAT 107.935 / Menciones 2.006 /
Post Totales: 327 / Comentarios Totales: 1.123 / Likes Totales: 13.963 / Compartidos Totales: 3.843 / Participantes evento facebook 3 diciembre 86.570
VIDEO:
Reproducciones totales (virales + pagas): 91.600 / Veces compartido: 1.110
WEB:
5.456 total de visitantes en el periodo / 3.916 total de usuarios nuevos en el sitio (71,8%) / 1.540 total de usuarios que han retornado (28,2%) /
1:22 promedio de minutos que tarda cada visita / 1,59 promedio de páginas visitadas por visitante / 8.663 total de páginas visitadas en el periodo.
Tráfico a la web; 45,3% Social / 36,5% Tráfico directo / 12,7% Referidos / 5,5% Búsqueda orgánica
ACTIVACIONES CALLE
20 tomas / 181 lugares / 25 estaciones de transporte urbano / 13.600 personas impactadas / 12.900 volantes / 1.500 kits (volante y esmalte) / 3.700 paletas.